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Marketing


Exposition thématique du mois de février à l’IUT

Le marketing est une méthodologie de gestion de la compétitivité des marques et l’établissement d’une relation de fidélisation. La compétitivité y est mesurée en parts de marché et la fidélisation en parts de portefeuille et en valeur vie client
Elle s’applique à deux niveaux : le marketing opérationnel où la marque, le service ou le produit sont optimisés afin de conquérir des parts de marché ; et le marketing stratégique qui est l’étude du marché et le positionnement à avoir face aux concurrents. Le marketing management est l’ensemble conjugués du marketing opérationnel et du marketing stratégique.
Marketing est un mot anglais. La recommandation francophone officielle est le mot mercatique.

La bibliothèque de l’IUT vous présente sur ce sujet plusieurs pistes d’accès à nos ressources :

1 : le catalogue

Le catalogue permet d’accéder

à nos livres :

Lexique du marketing / de Nils Prades

Le marketing multicanal / de Vladimir Gragic

à nos DVD :

L’autre mondialisation de Frédéric Castaignède à la cote 337 CAS au 3e étage de la bibliothèque centrale

2 : les ressources électroniques

L’onglet Les ressources électroniques vous permet d’accéder aux bases de données :

*FACTIVA où se trouvent des articles d’actualité sur le sujet

*CAIRN où se trouvent des ouvrages comme : Le marketing / d’Armand Dayan, Que sais-je ?, 2010

*Persée la bibliothèque numérique en sciences humaines et sociales. Exemple d’article : Marketing en ligne de Kevin Mellet in Communications, 2011, vol. 88, n° 1, pp. 103-111

3 : le web

Le glossaire de E-Marketing

L’actualité du sujet sur LeMondemarketing.com

Les données chiffrées de Comarketing-news.fr

Les accès aux podcasts de France Culture


Tous les ouvrages de notre exposition thématique du mois de février, à l’IUT :
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Mise en ligne : 05-02-2016 - Mise à jour : 29-02-2016

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